【工商時報】創新品牌 輝葉華麗轉身

知名健身器材廠輝葉累積三十多年專業技術，近年致力品牌創新，並積極朝多元發展，2020年營收逾十億元，連續七年正成長，為傳產企業轉型之成功典範。

輝葉以按摩椅、按摩器、跑步機為銷售之大宗，在過去經營上偏保守，二代接班後，看好近年都會生活型態對於居家休閒需求日漸攀高，並洞察出產品設計和行銷上欠缺創新，在研發和品牌策略皆進行變革，同時擴大營運規模，發展至今，台灣區員工從100人到現今近300人，主力商品持續刷新銷售紀錄和高滿意度，輝葉已華麗轉身。

輝葉集團總經理施上文以30多歲的年紀帶領集團轉型，在健身器材產業創造出傳奇。大學唸的是保險，在學期間也修習企管方面的課程，七年前進入公司從零開始。施上文表示，當時覺得責任和挑戰都很大，要結合理論和實務不斷學習，其實走過一段很辛苦的路，對輝葉而言，創新的價值在於不斷求進步的同時，要貼近顧客真正的需求，無論是在研發、品質、銷售、客服等各種環節都面面俱到，相信顧客會感受到用心的每一個細節。

推究輝葉品牌成功之道，近年在按摩椅和按摩器產品獲得多項設計專利，按摩力道和手法的多變性俱足，幾近老師傅的手感，非常到位，而產品的外觀設計和定價策略也是決勝關鍵；跑步機則以平板款式為目前銷售主力，兼顧功能性及收納性，市場反應極佳，未來將針對材質和結構做更創新的改變，以達到趨近大型跑步機的效果，盼能衝高整體銷量。

輝葉旗艦店-輝葉良品全新概念店於上月開幕，整合子品牌HYD家電和Kidmory婦嬰用品，提供從嬰幼兒到年長者各族群多選擇的商品，優化會員機制和高質感的產品體驗服務。近年輝葉亦積極發展中國市場，對於商業模式和消費喜好的不同，在款式設計和定價上都做出差異化，中國市場可望在明年初達到損益兩平。

今年母親節主推女神徐若瑄愛用的-追夢椅，以中價位提供中高階按摩機能，是入手按摩椅最高CP值的一款，獨家腿部揉搓按摩專利，加上獨創追夢按摩程式，從肩頸到臀部，加上腿部和腳底，以各種按摩觸感為各年齡層帶來舒緩與放鬆。此外，父親節前計畫推出新款沙發型按摩椅機種，預期將創造新一波銷售佳績 。

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